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中國新聞網發布時間：05-2916:12中國新聞網官方帳號中新網5月29日電 隨著人們生活壓力的增加，以及對個人形象的要求不斷提升，解決脫發白發問題，成為很多人的消費剛需，相關行業也成為創業者和資本關注的方向。5月28日，成立13年、在全國擁有600家加盟連鎖門店的頭發理療品牌“再出發”在北京召開新連鎖品牌發布會，正式將品牌升級為“黑奧秘”，并發布了全新的品牌形象。“黑奧秘”創始人吳慶輝闡釋了其品牌升級策略。“黑奧秘”品牌創始人吳慶輝對于脫發白發這一細分行業，中國連鎖經營協會主任呂菲認為，其是美容、美發連鎖加盟之后又一非常具有潛能的加盟市場。之前人們對養發、護發印象屬于醫療范疇，認為是給那些出現脫發、白發疾病人士的醫療服務。隨著消費的到來和大眾對養發、護發認知的改變，現在的頭皮護理行業處于一個蓬勃發展時期，屬于消費者越來越看重的顏值經濟。她表示，數字化、消費新趨勢為美業連鎖加盟帶來挑戰，更是新的機遇，在行業升級的關鍵時期，中國連鎖經營協會也將積極發揮自身作用，共同促進美業加盟產業發展，讓這一產業迎來新一輪繁榮期。中國連鎖經營協會大健康部主任呂菲從事頭發理療行業18年，“黑奧秘”品牌創始人吳慶輝在發布會現場表示，近年來，頭發理療這個品類開始受到越來越多人的關注，這與國內新中產階級的崛起和新消費方式的產生有關。在這個領域，消費者需求強烈，然而這個品類卻存在“有品類、無品牌”問題。“我們的品類發展還處于早期，所以我們希望通過升級品牌，重新詮釋新品類、定義新連鎖。”吳慶輝介紹，他們一直堅持“重運營、輕資產”的連鎖加盟管理方式，采用S2B2C的模式，賦能盟店全過程，實現品牌輸出、產品輸出和服務輸出。完成新的品牌升級之后，吳慶輝表示，目前，“黑奧秘”在做的數字化升級，可以提高盟店的成交頻次，提升銷售額和產品效率。對于“黑奧秘”品牌此次的升級戰略，“品類咨詢”聯合創始人郝啟東介紹，頭發理療行業存在品牌信息泛化的問題，在這個階段，消費者對于問題的需求掩蓋了品牌的需求，也給品牌的樹立提供了土壤。他說，此次“黑奧秘”品牌升級分為四大步驟，包括匯聚資源的品牌名稱、識別效率超高的品牌符號、顯示強大技術實力的品牌背書(日本東京頭皮環境與毛發再生研究中心、四川大學高分子研究中心)、強大的賣點(頭發好、不顯老)等。從市場營銷的角度，分眾傳媒創始人、董事長江南春分享了他對“黑奧秘”品牌的觀點，他認為，這個品牌正好處在開拓新品類的時間窗口，這個品類具有巨大的市場空間，新品牌的升級可以在紛繁的市場中形成巨大的品牌差異，更好地搶占消費者心智。發布會上，“再出發”植發中心與日本排名第一的植發醫院I-landtower簽訂了合作協議。同時，“黑奧秘”也與分眾傳媒簽訂了戰略合作協議，為未來1-5年做好了全渠道品牌推廣計劃；并為品牌代言人、知名藝人趙雅芝頒發了品牌代言人證書。“黑奧秘”深耕頭皮領域13年，為了不斷提升產品的性能，從成立以來，公司每年平均投入公司總營收的6-7%進行研發。截至目前，公司擁有自營、引進、合研三大類共9個系列養護產品。在發布會現場，“黑奧秘”邀請了多位皮膚領域的醫學專家，對目前脫發白發領域的前沿研究進行了探討。如今的頭發理療市場消費者需求強烈，“黑奧秘”對這個新品類的定義和詮釋，會加快行業爆發期的到來，推動行業向著標準化、規范化的路徑繼續發展，滿足越來越多用戶的新消費需求。

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