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幾年前，郭德綱因身著一件Givenchy春夏款的Tee而遭到“時尚審問”，但面對各種“炮轟”的他仍“死性不改”，繼續將大牌穿成他的“老頭衫”。昨天，一條素材來自《時尚芭莎》雜志大片被網友惡搞成LouisVuitton的最新廣告在新浪微博和微信朋友圈引發爭議，并迅速大量傳播，在該大片中，郭德綱在片中演繹了逼真的”土豪，暴發戶形象”。雖然仔細看能看出里面的模特穿著其他品牌如紀梵希的T，明顯不會是LouisVuitton的廣告，但是這么多網友都相信了這是真的廣告大片，可見LouisVuitton的品牌形象。被網友惡搞成LouisVuitton廣告并迅速在社交媒體病毒傳播，拍攝這次大片的攝影師陳漫很無奈，她在微博回應道：“看了網友的的杰作，我已經打算金盆洗手了。”時尚集團總裁、《時尚芭莎》總編輯蘇芒則對雜志的這組大片表現非常滿意，她在微博表示：“這才是時尚的氣場”。LouisVuitton的土豪形象從哪兒來？LouisVuitton真正強調的是旅行的藝術，因為這個品牌的主要定位就在于低調奢華但舒適便捷的旅行生活。所以從它的官方廣告可以非常明顯地看出這一點來。不過在中國就變味了，LouisVuitton成了暴發戶的代名詞，成了奢侈品的典型范例。在最早進入中國市場的時候，LouisVuitton的第一批消費者——那些俗稱土豪的國內先富起來的人群，多是突然爆發的商人，他們對logo的崇拜和瘋狂消費，讓LouisVuitton掛上了“暴發戶”、“沒品位”的標簽。LouisVuitton是最早被中國的暴發戶所推崇的奢侈品牌之一，這讓它嘗到了甜頭，而目前消費轉型時期，它又嘗到了甜頭帶來的苦果——被透支的標志性設計，使其在消費者心目中的定位已經偏離了品牌的初衷，當品牌的標志性設計成為市場中普遍存在的元素時，它其實已經失去了奢侈品的品牌價值。在個性化品牌層出不窮的移動互聯時代，奢侈品市場開始呈現出萎靡的形態。中國一線城市（包括北京、上海、廣州、深圳等）中只有18.8%的受訪者表示，LouisVuitton是他們購買奢侈品的首選，而在二三線城市這個數字則為38.8%。而在1227位境外旅行者的調查中，只有10.7%的受訪者表示在最近的一次旅行中購買了LouisVuitton產品，這個數字相比2014年下降了15.5%。由此可見，當一個事物過于流行時，也預示了它將衍生出抗拒甚至厭惡的現象。社交媒體的戲謔對品牌形象并不是推廣，而是打擊LouisVuitton一直想去除暴發戶標簽，因為越來越多的中國一線城市消費者不再購買它的產品，這樣的變化是受到目標群體的消費觀念改變的影響，現在中國的富人階層和時尚愛好者鐘愛追逐個人標簽和獨一特性，他們不再愿意與其他人擁有同一品牌或者撞衫，特別是與暴發戶。由于雜志沒有開始售賣，尚不清楚LouisVuitton是否商業贊助了這次大片的拍攝。截止到目前，LouisVuitton中國官方也沒有披露這次大片是否跟郭德綱以及《時尚芭莎》存在合作關系。但是很顯然，郭德綱此次演繹的大片在社交媒體的傳播對LouisVuitton將是一個打擊，多年來LouisVuitton在國內一直試圖擺脫浮夸暴發戶標簽，尋求變得富有品味而獨樹一幟的品牌形象，但這次事件再次讓用戶感慨10多年過去了，LouisVuitton依然還是暴發戶的形象，一點也沒改變。現在，奢侈品牌與社交媒體的關系越來越緊密，甚至一些奢侈品牌直接把秀在社交媒體上進行直播。人人都知道社交媒體效果好，轉化率高，能夠驅動有利于品牌的口碑產生，可以有策略地引導消費，還能讓消費者參與其中，然而社交媒體也是把雙刃劍。社交媒體能夠給奢侈品牌帶來極高曝光率的同時，也能把品牌置于負面漩渦，隨著社交媒體的發展賦予了消費者擁有自由的權利，去表達和分享他們的觀點和看法，毫無疑問，奢侈品牌面對社交媒體負面曝光或被惡搞時，也會加速消磨消費者對該品牌的好感。不管這組大片的拍攝理念多么前衛，以郭大爺一貫以來的著裝品位來說，帶給LouisVuitton的負面影響，趨近于無限大......來，隨便感受一下這些年被郭大爺毀掉的奢侈品們。

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