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盡管健康個人護理（HPC）用品、嬰兒用品和食品市場的整體銷量下降，亞馬遜平臺銷售額卻實現兩位數增長。以上結論來自OneClickRetail的《健康個人護理產品》報告。該公司利用網站標引、機器學習和專用軟件，來預測亞馬遜平臺某類產品的線上銷量。2017年第一季度，健康個人護理和食品的整體銷售額分別降低1%和10%，因為更多消費者從實體店轉向網店。而亞馬遜健康個人護理產品、嬰兒用品和食品這類消費品的銷售額卻實現兩位數增長。該報告顯示，亞馬遜為健康個人護理品牌提供了很好的發展機會。2016年，亞馬遜健康個人護理產品銷售額達13億美元。亞馬遜還推出了Pantry服務，用戶可購買最重達45磅的日常生活用品，運費只需6美元，以此來鼓勵用戶網購小量日常生活品。亞馬遜健康個人護理類別的熱銷產品中，美國市場是護發用品（增長85%），在英國是家庭消費品（增長440%）。本季度，美國嬰兒用品市場銷售額降低10%。這部分下降主要發生在線下，電商市場份額從20%增長到22%。嬰兒用品是快消品中電商滲透率最高的，亞馬遜占據了43%的電商市場份額。第一季度，亞馬遜美國站紙尿褲銷售額增長了30%，嬰兒食品為15%，嬰幼兒配方奶粉是80%。數據顯示，亞馬遜美國站和英國站的知名嬰兒用品品牌（比如幫寶適，增長700%）已經實現了三位數增長。亞馬遜美國站、英國站和德國站食品類平均增長30%。這主要是由于第一季度亞馬遜Prime會員規模擴大推動的。“易腐物品銷售額增長非常快，不僅是因為越來越多的人接受了網上購買食品的方式，還因為亞馬遜提高了配送速度，以及更多的物流選項，”OneClickRetail首席執行官SpencerMillerberg說。他預測，現在亞馬遜Prime會員已超過6500萬，他們比非會員更習慣網購食品。去年Prime會員激增的態勢延續到了2017年第一季度。隨著亞馬遜繼續壟斷市場，美國、英國和德國市場的快消品賣家可將龐大的Prime會員看作目標客戶。（編譯雨果網楊雪平）

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